Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Handelsmedien-Struktur für direkte Verkaufserfolge
Lina Lange
Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Handelsmedien-Struktur für direkte Verkaufserfolge
Lidl International führt neue Handelsmedien-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Der Discounter vernetzt sein großes Filialnetz mit digitalen Plattformen, um Marken die Möglichkeit zu geben, Kund:innen genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie ihre Kaufentscheidung treffen.
Mit dem Schritt soll eine nahtlose Verbindung zwischen stationärem Handel und Online-Shopping entstehen. Partner erhalten präzise Instrumente, um die Wirkung von Werbung bis zur Kasse messbar zu machen. Die aktualisierte Strategie baut auf Lidls bestehender digitaler und vor-Ort-Präsenz auf: Marken können nun zielgruppengerechte Botschaften in über 12.600 Filialen in 31 Ländern platzieren – ebenso wie in der Lidl-Plus-App und im Online-Shop des Händlers. Ziel ist es, Kund:innen genau dann anzusprechen, wenn sie besonders kaufbereit sind.
Durch verbessertes Daten-Tracking können Partner nachvollziehen, wie effektiv Werbung in tatsächliche Verkäufe umgewandelt wird. Anders als herkömmliche Methoden, die auf Third-Party-Cookies setzen, nutzt Lidls System Erstparteien-Daten aus realem Einkaufsverhalten. Dadurch verringert sich die Streuung von Werbung an uninteressierte Zielgruppen, und Marketingbudgets werden effizienter eingesetzt.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Wandel als logische Weiterentwicklung. Er verglich ihn mit der Evolution klassischer Verkaufsförderung am Point of Sale, die nun für eine digital geprägte Handelswelt adaptiert werde.
Die Initiative ist Teil der Schwarz Gruppe, zu der auch Kaufland gehört. Mit Sitz in Neckarsulm nutzt der Konzern seine Größe, um Marken tiefere Einblicke und effizientere Wege zur Kundenansprache zu bieten.
Die neue Struktur gibt Lidls Partnern Zugang zu detaillierten Kaufdaten und einer breiteren Omnichannel-Plattform. Marken können den Werbeerfolg nun von der ersten Kontaktaufnahme bis zum Abschluss des Kaufs innerhalb des umfangreichen Filialnetzes von Lidl verfolgen. Das System ist darauf ausgelegt, Marketingausgaben messbarer und ergebnisorientierter zu gestalten.
