"Thirst Traps": Wie Influencer mit sexualisierten Posts Follower und Deals gewinnen
Tim Richter
Verführerische TikTok-Clips: Was steckt hinter 'Thirst Traps' - "Thirst Traps": Wie Influencer mit sexualisierten Posts Follower und Deals gewinnen
Kurze Videos und Fotos mit sexualisierter Ästhetik, die Aufmerksamkeit erregen sollen, sind längst fester Bestandteil sozialer Medien. Bekannt als "Thirst Traps" (etwa: "Begehrlichkeitsfallen"), spielen diese Posts mit dem Verlangen – sie suggerieren Intimität, ohne sie jemals einzulösen. Die Strategie geht auf: Eine Studie aus dem Jahr 2023 zeigte, dass tägliche "Thirst Traps" die Follower-Zahlen eines Accounts rasant steigern können – und so aus Interaktionen finanzielle Chancen für Influencer:innen machen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Der Begriff "Thirst Trap" kombiniert "thirst" (engl. für Verlangen oder Begierde) mit "trap" (Falle) und spiegelt damit seinen Zweck wider: Nutzer:innen ködern und in einen Kreislauf aus Likes, Kommentaren und Shares ziehen. Während manche Creator solche Bilder posten, um das Selbstwertgefühl zu stärken, Einsamkeit zu bekämpfen oder zu flirten, nutzen andere sie als kalkuliertes Marketinginstrument, um Sichtbarkeit und Markenkooperationen zu steigern.
Für Influencer:innen kann sich das auszahlen. Mehr Likes und Kommentare locken Werbetreibende an – und führen zu Sponsoringverträgen und Kollaborationen. Ein bekanntes Beispiel sind die "Elevator Boys", fünf Frankfurter Content-Creator, die 2023 auf TikTok durchstarteten. Mittlerweile sind sie nach Los Angeles gezogen, haben 2,4 Millionen Follower und mit Stars wie Will Smith und Martin Lawrence zusammengearbeitet. Ihr Aufstieg brachte sie sogar 2026 zu "Germany's Next Topmodel", wo sie an der Seite von Heidi Klum auftraten.
Doch der Trend bleibt nicht ohne Kritik. "Thirst Traps" verstärken oft enge Schönheitsideale und reduzieren Körper – besonders die von Frauen – auf Objekte. Gleichzeitig argumentieren manche Creator, dass solche Posts auch ermächtigend wirken können, vor allem für diejenigen, die herkömmliche Attraktivitätsnormen infrage stellen.
"Thirst Traps" bleiben ein mächtiges Werkzeug der Social-Media-Strategie – eine Mischung aus persönlichem Ausdruck und finanziellen Anreizen. Der Ansatz hat Influencer wie die "Elevator Boys" zu globalen Chancen katapultiert, von Modeljobs bis hin zur Unterhaltungsbranche. Doch die Praxis wirft auch weiterhin Debatten auf: über Objektifizierung und den Druck, den die Inszenierung im Netz mit sich bringt.
