Wie "Germany's Next Topmodel" Schönheitsideale und Medienkarrieren revolutioniert
Amelie Brandt
Wie "Germany's Next Topmodel" Schönheitsideale und Medienkarrieren revolutioniert
„Germany’s Next Topmodel“ (GNTM) läuft seit fast 21 Staffeln – und zeigt jeden Donnerstag neue Folgen. Die von Heidi Klum moderierte Erfolgsformel hat sich im Laufe der Jahre vom klassischen Modelwettbewerb zu einer Plattform für Medienkarrieren gewandelt. Das Finale der aktuellen Staffel findet sogar in Hollywood statt – die beiden Gewinner:innen erwarten jeweils 100.000 Euro und ein Fotoshooting für die Titelseite der Harper’s Bazaar.
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Anfangs stand GNTM in der Kritik, weil die Sendung enge Schönheitsideale fördere. Viele warfen dem Format vor, junge Teilnehmer:innen unter Druck zu setzen, schlank und konventionell attraktiv zu sein. Mittlerweile hat sich das Konzept jedoch geöffnet: Heute sind auch Models mit unterschiedlichen Körpertypen dabei – etwa mit Bierbauch, Haarausfall oder Hörbehinderungen.
Auch das Format selbst hat sich weiterentwickelt. Statt nur Models zu entdecken, funktioniert GNTM heute wie eine Influencer-Akademie. Marken wie eBay oder McDonald’s kooperieren mit der Show, um medienaffine Persönlichkeiten als Markenbotschafter:innen zu gewinnen. Ein fester Bestandteil bleibt die jährliche „Makeover-Folge“, in der die Kandidat:innen radikale Frisurveränderungen durchlaufen.
Heidi Klum, die die Sendung maßgeblich geprägt hat, musste sich selbst früh mit Kritik an ihrem Aussehen auseinandersetzen. Trotz der anfänglichen Vorbehalte baute sie eine Karriere auf, die anderen in der Branche Türen öffnete. Heute rückt GNTM gezielt Frauen, queere Menschen und trans Personen in den Fokus – und bietet ihnen Reisen, Einkommensmöglichkeiten sowie Karrierechancen.
Viele ehemalige Teilnehmer:innen haben sich mittlerweile als Influencer:innen, Unternehmer:innen oder Models etabliert. Der Fokus der Show liegt heute weniger auf der Entdeckung von Laufstegmodellen als vielmehr auf der Vermarktung von Persönlichkeiten. Das Finale der aktuellen Staffel kürt zwei Gewinner:innen, die jeweils 100.000 Euro und ein Harper’s Bazaar-Shooting erhalten.
Die Entwicklung von GNTM spiegelt einen Wandel der Schönheitsideale und Medienmöglichkeiten wider. Mit Partnerschaften großer Marken und einer vielfältigeren Teilnehmer:innenschaft definiert die Show ihre Rolle in der Unterhaltungsbranche neu – und bleibt damit weiter relevant.
